A Central de Cervejas e Bebidas é uma Grande Empresa de Bebidas: Cerveja, Sidra, Águas e Refrigerantes com Distribuição Nacional.
A Central de Cervejas e Bebidas constrói as marcas líderes que as pessoas adoram beber. Faz parte do Grupo Heineken, onde as melhores marcas surpreendem o mundo e os melhores talentos crescem e realizam o seu potencial.
O Grupo Heineken é uma cervejaria holandesa, fundada em 1863 por Gerard Adriaan Heineken na cidade de Amsterdão. A Heineken possui cerca de 140 cervejarias em mais de 70 países, empregando aproximadamente 85.000 pessoas.
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Planeia, desenvolve e implementa a estratégia de marca para as marcas sob a sua responsabilidade, de acordo com o Plano Anual de Marketing e os objetivos estratégicos definidos, considerando o valor da marca, a gestão do posicionamento, a ativação da marca e a gestão de meios.
Coordena as atividades interdepartamentais e realiza uma gestão eficaz dos stakeholders, para garantir o alcance dos objetivos de P&L da Central de Cervejas e Bebidas e o crescimento e liderança das marcas nos mercados nacional e internacional, bem como a satisfação do cliente e do consumidor.
Responsabilidades
- Definir, executar e monitorizar o plano anual da marca ou submarca, garantindo a elaboração e implementação da estratégia, ou seja, definindo preços, canais de distribuição, objetivos, plano de comunicação online e offline e plano de meios;
- Garante o alinhamento com as partes interessadas relevantes na elaboração do plano, captando as necessidades e oportunidades potenciais;
- Avalia a necessidade de estudos de tendências de consumo/marketing e solicita-os à equipa de CMI, realizando análises com base nos resultados e extraindo informação relevante para apoiar o processo de tomada de decisão sobre novas iniciativas;
- Monitoriza as tendências de mercado nas categorias sob sua responsabilidade, bem como as necessidades e expectativas dos clientes e consumidores atuais e potenciais;
- Lidera o processo de inovação desde a geração de ideias até à implementação, coordenando uma equipa de projeto multifuncional;
- Garantia a disseminação adequada do posicionamento das inovações para a empresa (RP, Marketing, Comércio);
- Lidera e gere o plano anual de ativação da marca, gerindo todos os projetos relacionados sob a sua responsabilidade, principalmente no que diz respeito ao planeamento, gestão de recursos, reporting e interface entre as várias áreas da empresa;
- Gere parceiros externos, principalmente em relação à gestão de meios, influenciadores, meios digitais e sociais, agências de ativação, agências criativas e agências de RP (em conjunto com a equipa interna de RP);
- Garantia a conformidade com o orçamento atribuído a cada marca, assegurando que todas as atividades da marca estão alinhadas com o mesmo e alertando o responsável de marketing para qualquer possível desvio;
- Conhecer os Procedimentos do Sistema (Qualidade, Ambiente, Segurança e Segurança Alimentar) no âmbito da respetiva atividade
Requisitos
- Licenciatura e/ou Mestrado em Gestão, Economia, Marketing ou Comunicação;
- 3 a 5 anos de experiência relevante em Marketing, Trade Marketing;
- Experiência relevante em empresas líderes, FMCG (Bens de Consumo de Movimento Rápido);
- Experiência em Desenvolvimento de Marca e experiência em lançamento de novos produtos;
- Conhecimento do mercado português;
- Português (Fluente);
- Inglês (mínimo C1);
- Resiliência;
- Capacidade de relacionamento e influência;
- Competências em Gestão de Projetos;
- Forte capacidade analítica e atenção ao detalhe;
- Domínio do pacote Microsoft Office;
- Disponibilidade para deslocações nacionais e internacionais.
