A Coca-Cola é a maior companhia de bebidas do mundo. Através de 500 marcas de bebidas com e sem gás e com o maior sistema de distribuição do mundo, conta com consumidores de mais de 200 países a desfrutar de quase 1.600 unidades por dia.
À escala mundial, é o primeiro fornecedor de bebidas com gás, sumos, chás e cafés prontos-a-beber.
A Coca-Cola nasceu em 1886 com um objetivo que a guiou desde então: refrescar o mundo. Hoje é uma empresa de bebidas total. Cria as marcas e bebidas que as pessoas querem. E faz isso através de um negócio sustentável e construindo um futuro melhor para todos, que faz a diferença na vida das pessoas, das comunidades e do planeta. Para isso, age com a mentalidade de continuar crescendo e priorizando o nosso comportamento ético.
A Divisão Ibérica, formada por Espanha e Portugal, ocupa o segundo posto de vendas na Europa e o décimo-primeiro do mundo. Para 60% dos espanhóis, a Coca-Cola é a sua marca preferida: Em 2011, foram consumidas em Espanha, em média, 278 bebidas de Coca-Cola por pessoa.
Oferta – Senior Manager, Brand Management – Lisboa
Desempenha um papel fundamental na execução de elevada qualidade da marca no mercado português. Como parte de uma equipa de marketing de linha da frente dinâmica, esta função centra-se na ativação local, na adaptação de planos desenvolvidos centralmente e na entrega integral de iniciativas da marca em todos os canais e ocasiões de consumo.
A função exige um profissional de marketing proativo, analítico e com experiência prática, capaz de transformar estratégias em execuções impactantes, lidar com restrições e colaborar eficazmente com a rede local (Insights, IMX, Comercial, RGM, Shopper, Franchising e parceiros engarrafadores). Esta posição requer uma forte liderança de projetos, sentido criativo e visão comercial para garantir que os planos da marca são executados com excelência.
Esta função é ideal para um profissional de marketing que consiga combinar insights do consumidor, disciplina na ativação e liderança multifuncional para impulsionar os resultados de negócio e a relevância da marca.
Responsabilidades
- Avaliar as oportunidades de consumo locais utilizando inquéritos, insights e dados de desempenho de mercado;
- Elaborar e executar planos de ativação em canais pagos, próprios e conquistados;
- Implementar as atividades da marca, incluindo publicidade, conteúdo digital, eventos experienciais, degustação, ativação de clientes e programas específicos para cada cliente;
- Garantir que todos os pontos de contacto da marca são consistentes com a identidade, o posicionamento e os princípios de comunicação da marca;
- Localizar e ativar ativos globais e de unidades operacionais; adaptar os materiais, garantindo a governação e a conformidade da marca;
- Liderar ciclos de execução de ponta a ponta, gerindo cronogramas, aprovações, orçamentos e entrega de ativos;
- Parceria com equipas multifuncionais para garantir o alinhamento e a integração completos dos planos da marca dentro do ecossistema operacional local;
- Trabalhar em estreita colaboração com as áreas Comercial, Gestor Regional de Mercado, Insights, Shopper, Finanças, Jurídico e parceiros engarrafadores para garantir uma execução coesa entre clientes e canais;
- Fornecer briefings e orientações claras para as agências (criativas, digitais e experienciais) para garantir resultados de alta qualidade;
- Colaborar com as equipas de IMX e Media para impulsionar a amplificação eficaz e as comunicações integradas;
- Monitorizar o desempenho da marca em relação aos KPIs, incluindo receita líquida, margem bruta, saúde da marca, distribuição, penetração e eficácia da campanha;
- Utilizar os insights para identificar oportunidades, refinar as atividades em curso e orientar o planeamento futuro;
- Liderar avaliações pós-campanha e pós-lançamento para criar ciclos de aprendizagem e fortalecer a execução;
- Operar com autonomia, entregando fluxos de trabalho complexos e tomando decisões de execução dentro de estruturas estabelecidas;
- Ser um modelo de agilidade, criatividade, disciplina e resolução estruturada de problemas num ambiente com recursos limitados;
- Fornecer orientação e orientação informal a colaboradores juniores do projeto ou parceiros multifuncionais;
- Manter a excelência operacional, a atenção ao detalhe e a responsabilidade em todas as atividades da marca.
Requisitos
- Formação superior;
- 6 a 8 anos de experiência em gestão de marcas ou ativação de marketing (entrega de projetos end-to-end);
- Sólidos conhecimentos de insights do consumidor, desenvolvimento de marcas e ativação multicanal;
- Capacidade de interpretar dados, pesquisas e insights para fundamentar as decisões de execução;
- Fortes competências de colaboração com as equipas Comercial, de Gestão de Recursos, de Experiência do Cliente, de Shopper, Financeira e de Engarrafamento;
- Excelentes competências de gestão de projetos e capacidade de gerir múltiplas frentes de trabalho em simultâneo;
- Excelentes capacidades de comunicação, influência e gestão de stakeholders;
- Experiência em ambientes dinâmicos e matriciais com múltiplos stakeholders;
- Proficiência na proatividade, espírito empreendedor e forte capacidade de resolução de problemas;
- É desejável experiência em trabalho com equipas multifuncionais e geograficamente distribuídas.
